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王伟伟:每种绽放都有力量 丨启势

时间:4周前   阅读:3

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中国新能源(600617)汽车市场呈现两头大、中间小的“哑铃式”发展趋势,更多品牌都在发力中高端阵营,在这个过程中,如何做好产品定位,如何打出自己的独特个性,是留住客户的关键因素。欧拉品牌诞生至今,用尽一切对“女人”好,牢牢立住“更爱女人的汽车品牌”人设。本次成都车展,欧拉又带来了哪些新产品和品牌主张?带着问题,30秒懂车COO李鹏飞在“启势2022”栏目中独家对话了长城汽车(601633)欧拉品牌营销副总王伟伟。

(左)30秒懂车COO 李鹏飞

(右)长城汽车欧拉品牌营销副总 王伟伟

这次成都车展的欧拉品牌展台,“每种绽放都有力量”是最大的主题。王伟伟认为,欧拉品牌在这个主题背后有着很深的思考,欧拉定位于更爱女人的汽车品牌,但欧拉并不是只卖给女性,只是更偏向于女性。女性在生活当中承担了妈妈、妻子、女儿的角色,那么其实守护女性的有时也是男性,他们是男朋友、丈夫或爸爸。欧拉品牌所说的“更爱女性”,是让男性放心,女性安心。而说到“绽放”,大家会想到花,女人如花,欧拉希望每个女人的绽放背后,都能活出自己的圆心,实现自己的梦想。

欧拉爱女性,就要给他们最有诚意的产品。王伟伟介绍,在车展发布会中,欧拉公布了“无忧电池”,解读了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统,希望通过这种硬核实力的解读为女性带去安全和守护,让用户无忧出行。欧拉一定要让用户先感知到欧拉,爱上欧拉,喜欢欧拉,然后把更爱女性的产品推向给用户朋友。

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这次成都车展的欧拉展馆内,其实有三大亮点。王伟伟介绍,展台中的“欧拉花园”里有很多小艺术品,凝结了手工匠人的心思,扎染的围巾、耳饰,都是手工艺人一针一线做出来的。

第二个亮点是车型,展台前部有两台闪电猫,台下是芭蕾猫,闪电猫是中性色,芭蕾猫是宋瓷配色,以极深的文化底蕴吸引了一批热爱中国古典艺术文化的用户,同时在用户群中激发了广泛的讨论热度。

第三个亮点是公益行动,本届车展,欧拉发起了“天才妈妈绽放计划”,聚合资源,为传承非遗手工艺的女性打造各种公益共创活动,帮助“天才妈妈们”展现才华、实现梦想。

王伟伟把很多来到现场的用户朋友称作“猫贵人”,包括好猫车主、芭蕾猫车主等等,他们带着亲朋好友,来到展台,给欧拉起到了价值共创的作用。事实上,芭蕾猫上市的时候,发布会的一些文案就是由八位女性共创出来的,其中七位是芭蕾猫车主。女性对于欧拉汽车而言,既是产品受众,更是品牌资产。

做更爱女性的汽车品牌,让男性放心、女性安心,成都车展上,欧拉用闪电猫、芭蕾猫等新车,以及“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统等硬核科技,展现出对用户的诚意――“对你好,不只是说说;如果爱,就深爱。”

本文首发于微信公众号:30秒懂车。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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